Shopee 2023年度热卖榜单出炉，来2024年选品思路

2023年过去了，Shopee卖家也到了回顾和展望2024年的时候了。从市场广度来看，Shopee覆盖东南亚和拉美地区的电商增长继续领先，继续以两位数的低增长率发展，仍然具有很大的增长潜力。

纵观东南亚市场榜单，2023年Shopee必将稳居东南亚购物App下载量第一名。但当商机、销量最高、高增长这些词出现在Shopee卖家的眼前时，他们如何才能获得有价值的信息来实现增长呢？

为此，小编重点关注Shopee的市场数据和消费者洞察数据，找出增长最快的十大品类和最畅销品牌，打造了两个东南亚榜单。它可以帮助跨境电商卖家从海量的市场信息中提取有价值的新的高增长机会。

印尼：国产手机品牌大放异彩，美容服饰成重点增长品类

在印尼的高增长品类中，美容套装、面部保湿霜和T恤占据了Shopee印尼站的前三名。

此外，手机和斜挎包也榜上有名，其中小米手机尽管销量和同比有所下滑，仍然以8.53亿元的销售额进入高增长行列。

纵观Shopee印尼站上最畅销品牌排行榜，有8个手机品牌上榜，其中6个是中国制造，这很好地说明了国产手机品牌在当地的受欢迎程度，这也印证了当地消费者对顶级品牌的了解以及对该品类的需求巨大。

除手机品牌外，Skintific是唯一上榜的护肤品牌。据了解，Skintific是由广州蜚美网络科技有限公司于印尼创立的本土护肤品牌，主要针对东南亚市场，已经成为当地年轻群体间最火爆的热门品牌。

泰国：吸尘器吸金，家电深受当地消费者喜爱

从泰国网站来看，面部护理、精华液和香水是当地销售的高增长品类。事实上，泰国消费者对美容和护肤的需求将持续到2023年及以后，泰国在东南亚化妆品和个人护理行业也占据着强势地位。

此外，吸尘器是榜单中销量和销量增速最高的品类，该产品销量排名第一的品牌是小米。销量前十品牌中，小米再次上榜，其中监控摄像头成为最畅销产品。

除了吸尘器之外，泰国销量前十品牌名单中还包括冰箱、空调、洗衣机等家电产品。相比全球家电市场不断下滑的需求趋势，不得不说，东南亚整个家电市场的规模和增速是惊人的。

据Statista预测，东南亚家用电器市场预计将在2023年至2027年间增长14.57％，到2027年市场规模将达到159.1亿美元。家用电器这一品类可能会成为泰国乃至整个东南亚地区的常青树。

马来西亚：宠物经济崛起，猫粮销售量大

在马来西亚，医疗保健和美容护理、手机配件和吸尘器是销量最高的三大类别，紧随其后的是精华液和精华液、手机配件以及电脑和配件重新跻身榜单。可见美容护肤、电子3C产品在当地有多受欢迎。

婴儿牛奶、尿布和宠物食品也在名单上。尤其是猫粮，2023年在Shopee马来西亚站的销量为1891万件，远超其他品类的销量。

销量前十品牌名单中有7个品牌，涉及手机、电脑、家电等领域，其中最畅销的产品有手机、笔记本电脑、冰箱、洗衣机等畅销品也赫然在列。其次便是家居生活用品类品牌，令人瞩目的是，2023年，3CE在Shopee马来西亚站的销售额实现了超过50倍的增长。

菲律宾：3C产品和家电持续火热

在菲律宾销售额高增长Top10品类中，3C产品和家电产品成为翘楚，占据了7个坑位。全球知名音响品牌Marshall二度上榜，成为游戏耳机和扬声器销售额排名第一的品牌。

销量前十的品类中，音箱销量增幅最大，达到326.71%，手机壳成为最畅销产品，2023年销量达到3380万套。

在销量前十品牌榜单中，母婴品牌Uni-love和服装品牌Lovito再次被3C品牌和消费电子品牌占据主导地位。其中，Bosch、戴森和飞利浦的销售额增长最快，这三个品牌提供的高压清洗机、直发器和吸尘器也成为吸金产品。

Unilab和Lobito的年销售额远超其他品牌，只不过这两个品牌的商品均价都比其他品牌要低几倍不止，也能看出高性价比产品在当地消费者眼中的吸引力。

越南：精致风刮起，香水、美容护肤产品多次上榜

按摩治疗设备、男女通用香水、女士香水是2023年Shopee越南站销量前三的品类。其次，精华液和脱毛仪等让女性更加精致的品类继续保持高速增长。尤其是脱毛工具的销量增长速度快于其他品类，达到6倍以上。

与其他一些站点不同的是，男士和女士运动鞋也属于越南网站的销售增长类别，并且销售额Top1品牌均由越南头部鞋企Biti's收入囊中。

销量排名前十的品牌中，除了电子3C和消费电子品牌外，还有美容护肤品牌理肤泉和巴黎欧莱雅。这两个品牌的销售数字也不相似。泡沫洁面啫哩和卸妆水的销量最高，分别为130万瓶和211万瓶。

新加坡：杯垫、镜子需求爆发，纸尿裤商机无限

手机和平板电脑、零食和糖果、纸尿裤是2023年Shopee新加坡站销量最高的三个品类。榜单排名靠后的品类中，杯垫和镜子的销量增幅最大，分别达到了惊人的2844.6%和7259.25%。

不过，这份榜单还包括电子3C、零食、母婴、珠宝、美妆护肤、家电等诸多与家居生活相关的品类。事实上，新加坡消费者一直热衷于网上购买家电、时尚美容产品、玩具DIY产品、个人护理产品等，榜单中其他增长的品类或许可以为跨境电商卖家挖掘新商机带来新思路。

销量前十品牌名单中，仍以电子3C、消费电子品牌为主，纸尿裤品牌妙而舒、好奇双双上榜。事实上，纸尿裤及其品牌不仅在新加坡网站上列出，在其他网站上也有列出，由此可见东南亚纸尿裤市场的规模。

根据Euromonitor数据，婴儿纸尿裤将在2022年成为东南亚卫生用品市场最大的子品类，预计2027年婴儿纸尿裤市场规模将超过60亿美元。对于跨境电商卖家来说，这可以通过满足东南亚不同市场对纸尿裤的需求，通过不同的玩法吸引消费者，开辟新的商机。